Super Bowl LV: les chiffres clés de 2021

La 55e édition du Super Bowl (LV), finale du championnat nord-américain de foot US, se dispute dimanche 7 février 2021 à Tampa Bay (Floride), entre les Chiefs de Kansas City, vainqueurs l’an passé et tenants du titre et les Buccaneers de Tampa Bay, qui joueront à domicile. Le match en quelques chiffres.

Mise à jour (lundi 8 février 2021) : Victoire des Buccaneers de Tampa Bay face aux Chiefs de Kansas City : 31-9.

Le jeu. La partie se joue en quatre quart-temps de 15 minutes chacun, mais seul le temps de jeu est comptabilisé. Le chronomètre s’arrête entre chaque action et quand le ballon sort du terrain. Du coup, avec les temps morts et le show de mi-temps la durée du Superbowl dépasse les 4 heures. Chaque équipe comprend 53 joueurs, et il y en 11 qui jouent sur un terrain de 120 yards de long, c’est-à-dire 110 mètres.

Le stade. Le Raymond James Stadium, surnommé The New Sombrero se a proximité l’aéroport international de Tampa, en Floride. Il a été inauguré en 1998 et sa construction a couté près de 170 millions d’euros. Raymond James Financial de St. Petersburg, groupe spécialisé dans la banque d’investissement, a acheté les droits de naming du stade dès son inauguration, pour 13 ans et 26 millions d’euros. Depuis le contrat a été prolongé à deux reprises, en 2006 et en 2016, et court aujourd’hui jusqu’en 2027.

C’est le stade officiel des Buccaneers de Tampa Bay, équipe de NFL, qui joue donc cette finale à domicile. Ce sera d’ailleurs une première dans l’histoire du Super Bowl. Les traditionnels coups de canons saluant les touchdown ne se feront pas entendre. En plus des Buccaneers, le stade accueille également plusieurs disciplines sportives appartenant à l’université de South Florida. Entre 1998 et 2001, le lieu a servi de terrain domicile pour l’équipe de soccer (notre football à nous) des Mutiny de Tampa Bay. On y retrouve 195 loges et 12 332 sièges VIP. Le stade est entouré par 10 000 places de parking.

La capacité officielle du stade est de 65 857 places, mais il peut contenir jusqu’à 75 000 spectateurs pour certains événements comme le Super Bowl, qu’il a d’ailleurs déjà accueilli à 3 reprises. Le record d’affluence a été enregistré en 2001 avec 71 921 spectateurs. Cette année, à cause de la crise sanitaire, le stade ne recevra que 25 000 spectateurs, dont une partie de soignants invités. Afin de combler les sièges vides, 30 000 silhouettes en carton seront installées un peu partout. Au total, 55 000 sièges sur les 65 000 seront occupés.

Les équipes. Tenants du titre, les Chiefs de Kansas City ont remporté deux fois Trophée Vince-Lombardi, en 1970 et donc en 2020. Leurs adversaires, les Buccaneers de Tampa Bay, ont un seul titre, remporté en 2003 : c’était d’ailleurs à ce jour la seule fois que l’équipe accédait en finale.

Comparatif des équipes finalistes du Super Bowl 2021

 
Kansas Chiefs
Buccaneers Tampa
Masse salariale
198,165 M$
150,111 M$
Twitter
1,732 M
0,939 M
Instagram
1,935 M
0,948 M
Facebook
1,855 M
1,046 M
Tik Tok
1,500 M
0,318 M
Youtube
148 000
99 800
Source : Spotrac. M$ : en millions de dollars. Abonnés réseaux sociaux au 4 février 2021.

Le cas Tom Brady. C’est la superstar de ce Super Bowl. Arrivé en début de saison aux Buccaneers, Tom Brady a son actif six Super Bowl décrochés avec l’unique où il avait évolué jusqu’alors, les Patriots de la Nouvelle-Orléans. Baptisé TB12, le quaterback de 43 ans a signé un contrat de deux ans avec l’équipe de Tampa pour un montant total de 50 millions de dollars (41,7 millions d’euros), sans compter les primes. Selon Forbes, ses revenus annuels ont atteint 45 millions de dollars (37,6 millions d’euros) en 2020. Ambassadeur d’Under Armour, Tom Brady possède sa marque, TB12, et propose son propre programme d’entraînement et de coaching. L’athlète est suivi par 1,4 million de personnes sur Twitter, 4,6 millions sur Facebook, 8,2 millions sur Instagram et 1,1 million sur Tik Tok. Wall Street estime même qu’une victoire de l’équipe de Tom Brady, les Buccaneers en l’occurrence, aurait pour effet de faire grimper les marchés.

Tom Brady aura face à lui l’homme qui vaut 500 millions de dollars. Patrick Mahomes, quarterback des Chiefs de Kansas City, a signé en juillet 2020 une prolongation de contrat de 10 ans pour 503 millions de dollars (420 millions d’euros) jusqu’en 2030. C’est le plus gros contrat jamais signé pour le sport américain.

Les primes. Chaque joueur de l’équipe vainqueur du Super Bowl 2021 gagnera une prime de 130 000 dollars (108 500 euros). Les joueurs de l’équipe perdante empocheront chacun 65 000 dollars (54 300 euros). Tous les joueurs et le staff de l’équipe vainqueur recevront une bague unique réalisée à 150 exemplaires pour un coût total d’environ 5 millions de dollars ce qui en fait une valeur unitaire d’environ 36 000 $. Les bagues nécessiteraient plus de 400 diamants, 20 saphirs bleus d’un poids unitaire de 9,85 carats.

Les droits TV. C’est CBS qui diffuse le Super Bowl cette année. La chaîne paie 1 milliard de dollars (835 millions d’euros) par an pour retransmettre les matchs de la saison de NFL. Le groupe audiovisuel partage ces droits avec NBC et FOX qui reprennent alternativement l’événement. Les droits TV ont été signés pour la période 2014 à 2022. La NFL reçoit chaque année 7,675 milliards de dollars (6,7 milliards d’euros) en incluant les accords signés avec ESPN (pour la version hispanique), Amazon et Verizon.

  • Droits TV de la NFL des trois principaux networks pour 2014 à 2022
    • NBC : 8,55 milliards de dollars
    • CBS : 9 milliards de dollars
    • Fox : 9,9 milliards de dollars

Les audiences télé. En 2020, l’audience du Superbowl aux Etats-Unis s’est élevée à 101,369 millions de téléspectateurs sur Fox en comptant le linéaire (99,869 millions) et les plateformes numériques. Elle monte à 102 M avec l’ajout de l’antenne latine Fox Desportes, selon les données Nielsen. C’est mieux que l’année précédente où l’audience était passée sous la barre des 100 millions pour la première fois depuis 2010. Le record historique date de 2014 avec près de 114,5 millions de téléspectateurs sur NBC.

En France, le match est retransmis par une chaîne en clair depuis 2006. Ce fut d’abord France Télévisions, puis W9 (groupe M6) et enfin TF1 en 2019 et 2020. L’accord avait, à l’époque, été signé par Jérôme Saporito, alors Directeur adjoint des sports du groupe TF1. Celui-ci, depuis passé au Groupe Amaury comme Directeur général de la télé, a renégocié le contrat du Super Bowl pour La Chaîne L’Equipe à compter de 2021.

L’an passé, le début du match avait été regardé 405 000 téléspectateurs sur TF1 entre minuit et 3 heures du matin, avec une part d’audience de 13,5%. Sur l’audience totale, c’est-à-dire de minuit à 4h30 du matin, l’auditoire était composée à 60% d’hommes et 40% de femmes, 11% de 15-24 ans, 59% de 25-49 ans et 30% de plus de 50 ans, selon les données de Médiamétrie. A noter que 4 000 enfants âgés de 4 à 14 ans ont suivi le match jusqu’à 3 heures du matin.

Diffusion du Super Bowl 2021 en France sur La Chaîne L’Equipe et Bein Sports, dimanche 7 février 2021 à partir de minuit.

Mise à jour, lundi 8 février 2021. Le Super Bowl LV a été regardé par 398 000 téléspectateurs sur La Chaîne L’Equipe, dimanche soir entre minuit et 3 heures du matin, selon Médiamétrie. La chaîne a obtenu une part d’audience de 11,6% et de 30,3% sur la cible des hommes de 25 à 49 ans.

Mise à jour, mardi 9 février 2021. Le Super Bowl LV a été regardé aux Etats-Unis par “près de 92 millions de téléspectateurs” sur CBS, indique Nielsen. La part d’audience foyer est de 68% et le taux de pénétration foyers de 38,2% Des taux très bas.

Audiences TV du Superbowl aux Etats-Unis

Année
Network
Pénétration
PdA
Audience
Tarif 30s
Recettes
2021
CBS
38,2*
68%*
<92*
5,50 M$
484,7 M$*
2020
FOX
41,6%
69%
101,324
5,40 M$
448,7 M$
2019
CBS
41,1%
67%
98,477 M
5,2 M$
338,6 M$
2018
NBC
43,1%
68%
103,471 M
5,23 M$
340,6 M$
2017
FOX
45,3%
70%
111,319 M
5,4 M$
430,2 M$
2016
CBS
46,6%
72%
111,864 M
4,8 M$
414 M$
2015
NBC
47,5%
71%
114,442 M
4,4 M$
387 M$
2014
FOX
46,7%
69%
112,191 M
4,1 M$
401 M$
2013
CBS
46,4%
69%
108,693 M
4,0 M$
320 M$
2012
NBC
47,1%
71%
111,346 M
3,5 M$
297 M$
2011
FOX
46,0%
69%
111,041 M
3,1 M$
281 M$
2010
CBS
45,0%
68%
106,476 M
2,97 M$
237 M$
2009
NBC
42,0%
64%
98,732 M
3,0 M$
213 M$
2008
FOX
43,1%
65%
97,448 M
2,7 M$
186 M$
2007
CBS
42,6%
64%
93,184 M
2,39 M$
151 M$
2006
ABC
41,6%
62%
90,745 M
2,5 M$
163 M$
2005
FOX
41,1%
62%
86,072 M
2,4 M$
158 M$
2004
CBS
41,4%
63%
89,795 M
2,3 M$
150 M$
2003
ABC
40,7%
61%
88,637 M
2,15 M$
130 M$
2002
FOX
40,4%
61%
84,335 M
2,2 M$
134 M$
2001
CBS
40,4%
61%
84,335 M
2,2 M$
136 M$
2000
ABC
43,3%
63%
88,465,M
2,1 M$
132 M$
Source : Nielsen, Kantar Advertising Insights, Ad Age. (1) Selon Sport Business Journal. Pénétrations et parts d'audience foyers. Audiences 2 ans et plus. Tarif publicitaire brut pour un spot de 30 secondes dans un écran du Super Bowl. Recettes : Kantar media à partir de 2010. (*) chiffre non définitif. recettes publicitaires “In Game” de 2017 à 2021. Mise à jour : 13 février 2021

Page suivante : les audiences TV en France, le dispositif de production, la publicité du Super Bowl LV.


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