Uber Eats s’invite au Grand Prix Stratégies du Sport

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Julio Iglesias a porté chance aux équipes de communication d’Uber Eats. Son titre emblématique “Je n’ai pas changé”, qui a accompagné la dernière campagne estivale de la marque, a résonné lors du Grand Prix Stratégies du Sport. Le service de livraison de repas à domicile, partenaire-titre de la Ligue 1 depuis l’été 2019, a, avec ses deux agences Fuse, en charge de la stratégie, et Lafourmi, pour la création, décroché le Grand Prix lors de la 13e édition de l’événement, dont la cérémonie s’est tenue exceptionnellement en version dématérialisée ce mercredi 9 décembre 2020.

La marque avait choisi le football pour accroitre sa notoriété et conquérir de nouveaux clients, notamment auprès des plus de 35 ans. Pari réussi puisque Uber Eats serait aujourd’hui la troisième entreprise associée au football en France après Nike et Adidas. De plus, 67% des fans de Ligue 1 ont désormais une meilleure image de la marque. « On est parti d’un constat simple : plus on est fan de football, plus on a tendance à consommer des services de livraison de repas à domicile, explique Arnaud Guenard, directeur du marketing d’Uber Eats France. Aujourd’hui, on travaille quotidiennement avec la Ligue de football professionnel pour la mise en place de la stratégie et d’activations ».

2e Grand Prix pour Lafourmi

Coté jury du Grand Prix Stratégies du Sport, la discussion pour la décision finale été « très discutée », rapporte un membre. Au final, Uber Eats a marqué des points décisifs grâce à sa politique de publication de contenus orignaux et à une stratégie créative cohérente permettant à la marque d’obtenir très rapidement une réelle légitimité dans l’univers du football.

C’est la deuxième fois de sa jeune histoire que Lafourmi décroche le Grand Prix Stratégies du Sport. L’agence s’était déjà imposée en 2016 associée à Keneo pour une campagne en faveur de la Fédération française de football. Le ballon rond lui porte chance. Au total, le Jury de cette 13e édition du Grand Prix Stratégies du Sport a décerné 31 distinctions parmi les 52 dossiers déposés, soit 10 en or, 10 en argent et 11 en bronze, sans compter le Grand Prix. L’année 2021 se profile donc bien pour Uber Eats. Le sponsor-titre de la Ligue 1 n’attend plus maintenant que de pouvoir célébrer… le retour des spectateurs dans les stades.

© SportBusiness.Club Décembre 2020


Palmarès du 13e Grand Prix Stratégies du Sport

Grand Prix : Uber Eats : “C’est bon d’aimer le football”. Agences : Fuse et Lafourmi

Marketing digital

  • Plateforme de marque
    • Argent : Fédération Française de Rugby pour “Projet sites clubs”. Agences : Source et Apsulis;
  • Films
    • Or : Puma Football pour “Be the Spark”. Agence : LaFourmi
    • Argent : Isostar pour “Life is your playground“. Agence : Capisco.
    • Bronze : Peugeot pour “Les Visionnaires”. Agence : Willie Beamen.
  • Opérations sur les réseaux sociaux
    • Or : Société Générale pour “Omikuji rugby”. Agences : AKQA Paris et Carat France.
    • Bronze : Puma Football pour “Be the Spark”. Agence : LaFourmi.
  • Ecosystème digital
    • Bronze : BNP Paribas x Roland-Garros pour “Sur la voix des champions”. Agence : Hungry & Foolish.
    • Bronze : ALL (Accor Live Limitless) pour “The Used Jersey”. Agence : Havas Sports & Entertainment.
    • Bronze : Automobile Club de l’Ouest pour “24 Heures du Mans solidaires et responsables”. Agences : ETX Studio et Win-Win.

Opérations de relations presse, relations publics, influence

  • Or : NBA pour “NBA Paris Game 2020 Media”. Agence : Com’Over.

Engagement client

  • Bronze : Accor pour “The All New Stars”. Agences : Publicis Sport et Publicis Conseil.

Campagnes de publicité

  • Audiovisuel
    • Or : Uber Eats pour “C’est bon d’aimer le foot”. Agence Lafourmi.
    • Or : Decathlon pour “Le monde est notre terrain de jeu”. Agence : Romance.
    • Bronze : Decathlon pour “Le sport vous manque”. Agence : Romance.

Brand Content

  • Argent : Ligue nationale de rugby pour “Top 14 à domicile”. Agence : Fred & Farid Paris.
  • Bronze : ALL (Accor Live Limitless) pour “The Used Jersey”. Agence : Havas Sports & Entertainment.

Design

  • Argent : Stade de Reims pour “Stratégie de marque et identité visuelle du Stade de Reims”. Agence : Leroy Tremblot.

Opérations spéciales

  • Partenariats médias
    • Or : Uber Eats pour “Uber Eats & Le Parisien vous livrent vos chiffres clés de chaque journée de Ligue 1 !”. Agence : Fuse et Les Échos Le Parisien Médias.
    • Argent : Coca-Cola pour “Collection de canettes exclusives Équipe de France et activation Snapchat”. Agence : Atomic Digital Design.
  • Sponsoring, partenariat, associations de marque
    • Or : Uber Eats pour “Uber Eats & OM : la passion à domicile !”. Agence : Fuse et Olympique de Marseille.
    • Argent : Coca-Cola pour “Collection de canettes exclusives Équipe de France et activation Snapchat”. Agence : Atomic Digital Design.
    • Bronze : BNP Paribas x Roland-Garros pour “Sur la voix des champions”. Agence : Hungry & Foolish.

Dispositif de communication autour de l’e-sport

  • Or : Société Générale pour “La Détection”. Agence : GamersOrigin.
  • Argent : Céréales Lion pour “The Hype Room”. Agence : Hurrah. agency.

Communication RSE & Sport, Grandes causes

  • Or : Surfrider Europe pour “Just 1 Thing”. Agence : Willie Beamen.
  • Argent : UTMB Group pour “UTMB for the Planet”. Agence : Wide Agency.
  • Agent : Xylem pour “The End of Football”. Agence : Sportfive et Brave.

Opérations de communication intégrées

  • Or : Société Générale pour : “Rugby World Cup Japan 2019”/ Agence : Carat et Havas 04.
  • Argent : Uber Eats pour “Uber Eats à la conquête des fans de football !”. Agence : Fuse.
  • Bronze : NBA pour “NBA Paris Game 2020 Media”. Agence : Com’Over.
  • Bronze : MGEN pour “Stratégie de partenariat Martin Fourcade”. Agence : Antigel.

Le jury du Grand Prix Stratégies du Sport 2020

  • Nicolas Borri, Head of Marketing de Kellogg’s France
  • Thomas Deloubrière, Associé Fondateur chez Double 2
  • Sylvie Gallois, Vice-Présidente Stratégie Marketing, Communication et Partenariats de Butagaz
  • Céline Jobert, Présidente de Lafourmi
  • Cécile Rivieccio, Responsable sponsoring chez Orange
  • Olivier Roz, Responsable médias et médias digitaux à La Poste.
  • Olivier Therond, Directeur conseil de We are young agency

Palmarès du Grand Prix Stratégies du Sport

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